为了反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势。，盈帆科技(第一金融会员企业)旗下的金融资讯智能运营服务商Yiwealth，从2022年开始每月发布金融机构社交媒体指数(简称Yiwealth SMI)。
本期为《证券公司社交媒体指数排行榜(2022年7月)》，从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度，统计了140家证券公司账号在Tik Tok、视频号、微信官方账号三大社交媒体平台上的表现，以此来反映其跨领域运营趋势和品牌影响力。
(7月券商社交媒体指数排名前20)
从7月券商总榜来看，平安证券、华泰证券、广发证券位列前三；7月份新上市的券商机构有:【中泰证券(600918)，谷霸】，安信证券，CICC，国泰君安，分别排名第12，14，17，18。
券商的社交媒体结构整体还是稳定的。平安证券连续四次蝉联总榜第一，创下“连胜”新纪录。另外值得注意的是，华泰证券从6月的第八位跃升至7月的第二位。根据7月份的数据，华泰证券在视频号子榜单中排名第3，而Tik Tok和微信官方账号分别排名第5和第11。
保持全媒体的均衡发展始终是券商机构上市的关键。
Tik Tok:恒泰、平安、东方财富是三足鼎立。
在7月Tik Tok券商前20名榜单中，恒泰证券(牛德林奇)、平安证券、东方财富证券在6月保持优势，位列榜单前三。
尽管三大经纪公司的经营风格不同，但毫无疑问，它们在Tik Tok已经处于领先地位。
牛德林奇:恒泰证券(牛德林奇)自3月诞生以来，已连续5个月位居Tik Tok第一。IP+总裁专注于金融事件的解读，这使得牛德林奇在众多券商中独树一帜，Tik Tok。
平安证券:在运营上，与主流券商Tik Tok的运营思路一致——追热点、教科普、帅哥美女的职场故事(农民工日常生活)等等。比如其6月围绕“注册制”策划的系列跨情景喜剧《笑傲三国》，该系列视频的平均赞数高达28000次，远超其他视频的平均赞数，这也从侧面说明，在券商内容同质化的情况下，热点+娱乐梗视频很容易杀出重围。
东方财富证券:东方财富证券，有互联网基因，流量优势很大。东方财富(经纪公司Tik Tok的粉丝数量最多，达到220万)和东方财富证券投资咨询。这两个Tik Tok是东方财富证券排名第一的关键。前者的输出内容主要是每日股市、热点轨迹分析和股市热点；后者侧重于科普教学，两者相辅相成。
与主流券商Tik Tok爱打造一个人物/吉祥物IP(恒泰证券总裁IP、东亚前海证券虚拟IP、众多券商金牌)的想法不同，东方财富并没有刻意打造一个IP形象，而是用幽默的视频片段和语言走近互联网人。
7月好评题材Top10中，牛拿到了林奇的《我买的拍卖行烂了，房贷还用吗“平安证券概念片重磅上映！明智的选择胜过盲目的努力~严格选择平安基金季安全投资！”而华泰证券的“年轻人的理财要时尚一点。用【瑞星音乐财富App】的热门主题来操心吧。投我所爱是很时尚的！》分别以195051、19850、16497的喜欢度位列榜单前三。
从数据上看，视频聚焦了公众关心的话题“拍卖未完成，还需要还贷吗？”赞量几乎是第二名的10倍。这也从侧面说明，对用户有用是吸引用户注意力的另一个法宝。
题材方面，投资理财推广、股市干货分享是7月券商盛赞的主题重点。
视频号:华泰证券后来居上。
相比Tik Tok整体运营的初期情况，7月份券商视频号排名延续了6月份的“大起大落”，无规律可循。
如果说Tik Tok的账号承载了更多投资和教学的重任，很多机构的视频号侧重于品牌推广和产品宣发，那么视频号就容易出现“本月活动大促，转发赞激增；下个月没有营销/产品发布日期，视频未知。视频号很难保证稳定高质量的视频输出，有的经纪人甚至做不到风格一致。
7月，国泰君安证券、安信证券、华泰证券位列券商视频数TOP20榜单前三。但7月份新上市的券商机构为华泰证券、安信证券、国海证券、陕西证券、红塔证券、东方财富证券、恒泰证券、首创证券，新增8家。
从数据上看，华泰证券7月新视频中，有3个视频获赞1000+，位居爆款视频总数第一。
华泰证券一直爱打造“财经综艺”，擅长将辩论/脱口秀等年轻用户喜欢的元素与投资理财讨论相结合。
华泰证券7月推出“#年轻人理财”。用“瑞星音乐财富App”的流行主题为我所爱投票，很时尚！# 京京京京被4371赞，位居视频数第一。凭借这一火爆的视频，华泰证券在7月份的视频数量榜上取得了不俗的成绩。
同样值得关注的还有国泰君安证券，在视频数月度排名的背景下始终名列前茅——7月视频数排名第一，6月第三，5月第二。
目前，国泰君安证券拥有两大视频号:国泰君安洪钧和国泰君安证券投资教学基地。前者侧重金融知识分享，后者侧重科普教学。7月中旬，两个视频号都取得了不错的成绩。
华泰证券、国泰君安证券、恒泰在7月份备受好评的视频Top10中都取得了优异的成绩。
题材方面，品牌推广是7月券商视频号的主旋律。华泰证券、国泰君安证券、平安证券都通过不同的形式推广自己的品牌。
以华泰证券和平安证券为例。前者用三个flash实习生，用年轻人喜欢的歌来宣传品牌。后者以动画的形式讲述了从爱情到事业再到理财产品的反复选择的故事，环环相扣，选择的终点是创意十足的平安品牌推广。
微信官方账号:内容是第一生产力。
7月微信官方账号券商TOP20榜单中，国信证券、中信证券、东方财富证券位列前三；新上市的券商机构有:国鑫证券、安信证券、中泰证券和华宝证券。
整体来看，微信官方账号的排名格局稳定。
经纪人作为第一个触达用户的社交媒体平台，在微信官方账号中也有类似的运营思路，主要集中在陪伴维护、科普投入和红包活动。
对于社交媒体来说，内容永远是第一生产力。
以中信证券为例。半年来，中信证券四次位列微信官方账号分榜第一、第三、第二。
中信证券之所以取得好成绩，在于优质内容的投入。
中信证券7月发布4条头条，其中3条头条最高阅读量10w+。其中《反思一个问题》获得7月微信官方账号好评主题Top10第二名。
如今，券商微信官方账号内容同质化严重。反思一个问题可能不是什么新的主题，但确实给用户详细客观的介绍了交易的真谛，如何交易，以及2022年上半年的盘点和下半年的思考。
此外，中信证券每月的股票风险提示文章也是干货满满，从业绩、高端股票回调、退市等不同层面具体分析风险股票，为用户避雷劈。
以业绩防雷为例，中信证券一方面根据1700多家公司披露的中报业绩预告和预喜率，梳理了不同行业的预喜率概况。另一方面也梳理了业绩预计亏损1000%以上的公司名单。
国鑫证券、中信证券、平安证券均在7月微信官方账号高度评价Top10中取得优异成绩。
其中，国鑫证券的“8月，你需要警惕这些股票”高居榜首。
题材方面，股票推荐、警惕和股市热点是热门话题。
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